商標(biāo)權(quán)的評(píng)估，指的是注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的評(píng)估。

商標(biāo)作為一種區(qū)別商品出處的標(biāo)志雖然出現(xiàn)很早，但其數(shù)量急劇增加則只是近一百年的事。商標(biāo)除了是區(qū)別標(biāo)志以外，作為無(wú)形資產(chǎn)是有價(jià)值的。當(dāng)你轉(zhuǎn)讓商標(biāo)的時(shí)候，你需要給你的商標(biāo)訂一個(gè)價(jià)格;當(dāng)你評(píng)估企業(yè)整體價(jià)值的時(shí)候，把商標(biāo)當(dāng)做一個(gè)品牌來(lái)進(jìn)行評(píng)估，其品牌價(jià)值不僅能提高你企業(yè)的整體價(jià)值，還能提高你企業(yè)的整體形象和市場(chǎng)認(rèn)知度，從而可以讓你的產(chǎn)品更暢銷，獲得超出同行業(yè)平均資金利潤(rùn)的收益;當(dāng)你在投資的時(shí)候，你的商標(biāo)究竟可以多少的作價(jià)入股，商標(biāo)價(jià)值評(píng)估能給你確定一個(gè)合理的尺度。

(相關(guān)資料圖)

一、商標(biāo)權(quán)評(píng)估所需資料清單

1、企業(yè)法人營(yíng)業(yè)執(zhí)照、稅務(wù)登記證

2、企業(yè)簡(jiǎn)介(3—5頁(yè))

3、法定代表人簡(jiǎn)介、組織機(jī)構(gòu)圖、股權(quán)結(jié)構(gòu)圖

4、企業(yè)質(zhì)量體系認(rèn)證證書

5、企業(yè)內(nèi)部報(bào)紙(近兩年)

6、主要新聞媒體對(duì)企業(yè)及產(chǎn)品的宣傳報(bào)道材料

7.企業(yè)主要獲獎(jiǎng)證書、商標(biāo)產(chǎn)品獲獎(jiǎng)證書

8.企業(yè)所在行業(yè)報(bào)刊、雜志

9、企業(yè)前兩年工作總結(jié)

10、前五年各年產(chǎn)銷量、銷售額、利潤(rùn)總額、凈利潤(rùn)統(tǒng)計(jì)表

11、前五年市場(chǎng)占有率情況(市場(chǎng)調(diào)查統(tǒng)計(jì)情況)

12、企業(yè)主要產(chǎn)品特點(diǎn)、工藝流程

13、企業(yè)主要管理制度、技術(shù)產(chǎn)品研發(fā)制度、營(yíng)銷制度

14、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)及分布圖

15、前五年在電視臺(tái)、廣播、報(bào)刊、戶外等投入的廣告宣傳支出(復(fù)印大額原始發(fā)票)

16、商標(biāo)注冊(cè)證及相關(guān)法律變更文書

17、商標(biāo)圖案釋義

18、企業(yè)近四年財(cái)務(wù)報(bào)表(資產(chǎn)負(fù)債表、損益表)

19、企業(yè)未來(lái)發(fā)展規(guī)劃

20、企業(yè)品牌發(fā)展規(guī)劃

21、企業(yè)未來(lái)五年商標(biāo)產(chǎn)品收益預(yù)測(cè)及詳細(xì)說(shuō)明

22、企業(yè)主要稅收?qǐng)?zhí)行稅率

23、商標(biāo)續(xù)展承諾書、委托方承諾書

二、商標(biāo)權(quán)評(píng)估方法

在商標(biāo)權(quán)評(píng)估中，經(jīng)常使用的方法(原則)有三種：

1、重置成本法

重置成本法，即在現(xiàn)有的技術(shù)和市場(chǎng)條件下，重新開發(fā)一個(gè)同樣價(jià)值的商標(biāo)所需的投入作為商標(biāo)權(quán)評(píng)估價(jià)值的一種方法。它需要把商標(biāo)權(quán)主體的有關(guān)廣告宣傳、售前售后服務(wù)附加值、有關(guān)的公益救濟(jì)性捐贈(zèng)等累加起來(lái)作為商標(biāo)權(quán)的評(píng)估值。

這種評(píng)估商標(biāo)權(quán)的方法值得研究。首先，企業(yè)在申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)時(shí)所花費(fèi)的以及商標(biāo)做廣告宣傳的費(fèi)用，一般來(lái)講，都已分?jǐn)偟狡髽I(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的成本中了。如果商標(biāo)權(quán)評(píng)估時(shí)再一次計(jì)價(jià)，是否合適其次，商標(biāo)權(quán)是一種無(wú)形財(cái)產(chǎn)權(quán)，具有專有性和獨(dú)占性，和一般的所有物不同，物品可以同時(shí)被不同的人所有;根據(jù)商標(biāo)法規(guī)定，不允許在相同和近似的商品或服務(wù)上使用相同和近似的商標(biāo)。因此，對(duì)商標(biāo)進(jìn)行重置在理論上講不通。

2、收益現(xiàn)值法

收益現(xiàn)值法，即以特定商標(biāo)在有效期內(nèi)的預(yù)期收益作為商標(biāo)權(quán)的評(píng)估值。根據(jù)我國(guó)商標(biāo)法的規(guī)定，注冊(cè)商標(biāo)的有效期為10年，期滿可以續(xù)展，續(xù)展沒有次數(shù)的限制。即商標(biāo)權(quán)人只要遵守法律規(guī)定，可以永遠(yuǎn)擁有商標(biāo)權(quán)。收益現(xiàn)值法的評(píng)估，只在注冊(cè)商標(biāo)的有效期內(nèi)進(jìn)行評(píng)定，有其一定的局限性。沒有反映出該商標(biāo)連續(xù)使用、注冊(cè)的實(shí)際情況。

3、市場(chǎng)比較法

市場(chǎng)比較法，即通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查，選擇一個(gè)或幾個(gè)與被評(píng)估商標(biāo)相同或相似的商標(biāo)作為比較對(duì)象，分析比較對(duì)象的交易價(jià)格和交易條件，進(jìn)行對(duì)比調(diào)查，估算出評(píng)估商標(biāo)價(jià)值的方法。這種方法在實(shí)踐中操作很困難，因?yàn)樘囟ǖ纳虡?biāo)權(quán)的交易是不公開的，雙方所成交的項(xiàng)目及條件常常不為他人所知：即使有些商標(biāo)權(quán)的交易信息可以獲知，但可比性出入很大。因?yàn)槊總€(gè)企業(yè)的規(guī)模、贏利、產(chǎn)品質(zhì)量、經(jīng)營(yíng)管理水平、售后服務(wù)和廣告宣傳等存在很大差異，無(wú)法做出科學(xué)、合理的資產(chǎn)對(duì)比和評(píng)估。

三、商標(biāo)權(quán)評(píng)估程序

商標(biāo)權(quán)評(píng)估可按下列程序進(jìn)行:

(一)明確評(píng)估目的　評(píng)估目的即商標(biāo)權(quán)發(fā)生的經(jīng)濟(jì)行為。從商標(biāo)權(quán)轉(zhuǎn)讓方式來(lái)說(shuō)，可以分為商標(biāo)權(quán)轉(zhuǎn)讓和商標(biāo)權(quán)許可使用。商標(biāo)權(quán)轉(zhuǎn)讓是指轉(zhuǎn)讓方放棄商標(biāo)權(quán)，轉(zhuǎn)歸受讓方所有，實(shí)際上是商標(biāo)所有權(quán)出售。商標(biāo)許可使用則是擁有商標(biāo)權(quán)的商標(biāo)權(quán)人在不放棄商標(biāo)所有權(quán)的前提下，特許他人按照許可合同規(guī)定的條款實(shí)施商標(biāo)特許使用權(quán)。商標(biāo)權(quán)轉(zhuǎn)讓方式不同，評(píng)估價(jià)值也不一樣。一般來(lái)說(shuō)，商標(biāo)所有權(quán)轉(zhuǎn)讓的評(píng)估值高于商標(biāo)權(quán)許可使用的評(píng)估值。

(二)向委托方搜集有關(guān)資料　搜集的資料包括:

1、委托方概況(包括經(jīng)營(yíng)歷史、現(xiàn)狀);經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)(包括前3~5年財(cái)務(wù)報(bào)表)。

2、商標(biāo)概況，包括商標(biāo)注冊(cè)有關(guān)的法律性證件、注冊(cè)時(shí)間、注冊(cè)地點(diǎn)、注冊(cè)證書號(hào)、保護(hù)內(nèi)容、商標(biāo)的適用范圍、商標(biāo)的種類、商標(biāo)的法律訴訟情況、商標(biāo)的知名度、商標(biāo)有無(wú)其他協(xié)議等。

3、商標(biāo)產(chǎn)品的歷史、現(xiàn)狀與展望，包括市場(chǎng)環(huán)境、同行業(yè)情況、商標(biāo)產(chǎn)品的信譽(yù)、市場(chǎng)占有率情況等。

4、商標(biāo)的廣告宣傳等情況。

5、委托方未來(lái)經(jīng)營(yíng)規(guī)劃。

6、未來(lái)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，包括:

(1)生產(chǎn)、銷售預(yù)測(cè);

(2)成本費(fèi)用預(yù)測(cè);

(3)損益預(yù)測(cè)。

7、相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策、財(cái)稅政策等宏觀經(jīng)濟(jì)政策對(duì)其影響。

(三)市場(chǎng)調(diào)研和分析　主要內(nèi)容包括:

1、產(chǎn)品市場(chǎng)需求量的調(diào)研和分析。

2、商標(biāo)現(xiàn)狀和前景的分析。

3、商標(biāo)產(chǎn)品在客戶中的信譽(yù)、競(jìng)爭(zhēng)情況的分析。

4、商標(biāo)產(chǎn)品市場(chǎng)占有率的分析。

5、財(cái)務(wù)狀況分析，主要分析判斷商標(biāo)產(chǎn)品現(xiàn)有獲利能力，為未來(lái)收益發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)提供依據(jù)。

6、市場(chǎng)環(huán)境變化的風(fēng)險(xiǎn)分析。

7、其他相關(guān)信息資料的分析。

(四)確定評(píng)估方法，搜集確定有關(guān)指標(biāo)　商標(biāo)權(quán)評(píng)估較多采用收益法，收益法評(píng)估商標(biāo)權(quán)主要是分析確定收益額、折現(xiàn)率和收益期限三項(xiàng)指標(biāo)。收益額、折現(xiàn)率的分析測(cè)算前面己述及，不再贅述。收益期限的確定是商標(biāo)權(quán)評(píng)估時(shí)十分重要的問題。確定商標(biāo)權(quán)未來(lái)獲利期限的依據(jù)是其獲得超額收益的時(shí)間，注冊(cè)年限僅供分析參考，不應(yīng)作為直接依據(jù)。

(五)計(jì)算、分析、得出結(jié)論，完成評(píng)估報(bào)告